Le Financement Participatif : Une solution innovante pour les finances et la valorisation des projets.
Dans un contexte de contraintes budgétaires croissantes pour les collectivités, le financement participatif (ou crowdfunding) émerge comme une alternative crédible et dynamique pour diversifier les ressources financières et valoriser les projets. Ce mode de financement offre une solution complémentaire au secteur bancaire et aux marchés financiers traditionnels, tout en remettant les citoyens au cœur des décisions publiques.
Un Outil de Démocratie Participative
Le financement participatif ne se limite pas à être une source de financement. Il permet également de favoriser la démocratie participative, en impliquant directement les habitants, les usagers, voire les entreprises locales, dans la réalisation de projets identifiés. Cela renforce le lien entre la collectivité et ses citoyens en donnant un sens concret à leur engagement.
Exemples concrets de projets financés par le biais du financement participatif :
- Création d’une fresque murale sur un bâtiment public.
- Aménagement d’équipements sportifs pour la jeunesse locale.
- Organisation d’une exposition artistique éphémère.
Ces initiatives permettent non seulement de réaliser des projets d’intérêt général, mais aussi de valoriser le territoire et de créer un sentiment d’appartenance chez les contributeurs.
Deux Avantages Clés du Financement Participatif
- Ressource Financière Complémentaire : Le financement participatif peut contribuer à boucler le budget d’un projet en apportant des fonds supplémentaires. Par ailleurs, le soutien apporté n’est pas nécessairement monétaire, il peut aussi être en nature avec du don de matériel, de l’apport de fournitures….
- Visibilité et Valorisation : Il s’agit d’un puissant levier de communication, permettant de promouvoir le projet auprès d’un large public et de fédérer les citoyens autour d’une cause commune.
Modalités de Mise en Œuvre
Afin de garantir l’efficacité et la portée du financement participatif, il est recommandé de combiner deux approches :
- Via une plateforme en ligne : Ce mode de financement offre une solution moderne, accessible et sécurisée. Des plateformes comme Ulule sont largement utilisées par les collectivités.
- Via une régie de recettes communale : Pour les personnes moins à l’aise avec le numérique, il est possible de proposer une solution de proximité, permettant des contributions directes par chèque ou en espèces.
Cadre Réglementaire
La mise en œuvre du financement participatif nécessite l’adoption d’une délibération par l’assemblée délibérante de la collectivité. Par ailleurs, une convention de mandat doit être conclue avec la plateforme en ligne choisie. Celle-ci précise la rémunération de la plateforme, qui est généralement un pourcentage des fonds collectés. Il est indispensable que le comptable public approuve chaque convention de mandat, garantissant ainsi la régularité de l’opération.
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Mobilisation des Entreprises Locales
Au-delà de la contribution citoyenne, le mécénat participatif permet de mobiliser les entreprises locales. En soutenant un projet, elles renforcent leur ancrage territorial et gagnent en visibilité, ce qui peut être particulièrement attractif pour les entreprises cherchant à soigner leur image de proximité. En échange de leur soutien, les entreprises peuvent bénéficier d’une mise en valeur par la collectivité (affichages, mention sur les supports numériques, etc.).
L’Importance des Contreparties
Les contreparties sont essentielles dans un projet de financement participatif. Elles permettent de remercier les contributeurs, tout en renforçant l’engagement autour du projet. Il est donc important de structurer ces contreparties selon des paliers de participation, offrant des récompenses adaptées en fonction du montant versé.
Exemples de contreparties :
- Petites contributions (5 € – 50 €) : Cartes de remerciement, mentions publiques, objets simples personnalisés (t-shirts, mugs).
- Contributions moyennes (50 € – 200 €) : Produits personnalisés, invitations à des événements exclusifs, visites privées du projet.
- Contributions importantes (au-delà de 200 €) : Accès VIP, œuvres d’art personnalisées, dîners avec l’équipe du projet.
Ces contreparties doivent être réalistes et bien intégrées dans le budget du projet, afin d’éviter toute surprise financière.
Stratégie de Communication : personnaliser et valoriser les contributeurs
Un projet de financement participatif doit s’accompagner d’une campagne de communication bien orchestrée. La clé du succès réside dans la mobilisation de la population locale grâce à différents outils : mails, newsletters, affichages, publications sur les réseaux sociaux et dans les médias locaux.
Pour maximiser l’impact des contreparties, il est crucial d’intégrer des démarches qui valorisent personnellement les contributeurs, en particulier les entreprises ou les mécènes importants. Voici quelques idées :
- Mise en avant publique : remercier publiquement les contributeurs en apposant une plaque ou une inscription à leur nom sur un bâtiment, un site ou une œuvre financée.
- Visibilité numérique : mentionner les entreprises ou les particuliers contributeurs sur les réseaux sociaux, les newsletters ou encore les publications municipales.
Quelques exemples inspirants :
La végétalisation de la falaise de Villerville
Villerville en bord de Manche est une commune en promontoire avec une falaise « abimée ». La ville a réalisé un chantier colossale de consolidation de la falaise et pour embellir l’ouvrage souhaite le végétaliser. La campagne de végétalisation a été ouverture au financement participatif.
Le développement de la station des Moussières
La petite Commune des Moussières dans le Jury souhaite reconvertir son ancienne station de Sky est une lieu d’accueil annuel des touristiques (sur les 4 saisons). Pour cela elle a ouvert le financement des travaux d’aménagement au financement participatif.
Le financement participatif représente donc une opportunité innovante pour les collectivités, en particulier pour les communes rurales ou moyennes. En permettant d’associer citoyens et entreprises locales à des projets concrets, il combine à la fois financement et valorisation du territoire, tout en renforçant le lien entre les élus et leurs administrés.