Les labels jouent un rôle clé dans la valorisation d’une commune ou d’un territoire rural. Ils permettent de créer un sentiment d’appartenance, de renforcer l’identité locale, et d’attirer l’attention touristique, patrimoniale ou commerciale. Cependant, il est essentiel de comprendre leurs avantages, mais aussi leurs limites.
Justement face aux limites des labels nationaux, des initiatives de création de marques ou labels locaux permettent une valorisation plus souple et entièrement sous contrôle des collectivités.
Les Labels Nationaux : des opportunités mais aussi des limites
Les labels nationaux bien établis peuvent accroître la notoriété d’une commune en la rendant plus visible sur le plan touristique. Voici quelques exemples courants :
- Villes et Villages Fleuris : Favorise l’embellissement des espaces publics par les plantations et le respect de l’environnement.
- Petites Cités de Caractère : Valorise les petites communes ayant un patrimoine architectural et urbain exceptionnel.
- Stations Vertes : Encouragent les séjours touristiques dans des territoires respectueux de l’environnement.
- Les Plus Beaux Détours de France : Favorise les itinéraires pittoresques et les petites villes attractives hors des circuits touristiques classiques.
Ces labels, en plus d’offrir une visibilité accrue, sont souvent gages de qualité, ce qui attire les touristes et dynamise le commerce local. Ils peuvent contribuer à renforcer l’image d’un territoire en mettant en valeur son patrimoine, ses paysages et sa culture.
Inconvénients : Toutefois, ces labels peuvent également entraîner des effets indésirables. En particulier, dans certaines communes, ils contribuent à la gentrification, avec une hausse des prix de l’immobilier, rendant l’accès à la propriété difficile pour les jeunes ménages et modifiant la sociologie locale. L’attrait touristique peut aussi, dans certains cas, cristalliser le développement autour d’une image figée du passé, sans répondre aux besoins des nouveaux habitants ou des jeunes familles.
La création d’une marque ou label local : Une stratégie plus souple et gagnante pour les petites et moyennes collectivités
Face aux contraintes s des labels nationaux, et aux spécificités locales, certaines collectivités choisissent de créer leurs propres labels locaux. Cela permet de mettre en avant une spécificité locale et de promouvoir des initiatives plus adaptées aux enjeux du territoire, tout en gardant un contrôle sur l’image et la stratégie de développement.
Un label ou une marque locale peut refléter l’identité et les objectifs spécifiques de la commune tout en associant les acteurs locaux comme les commerçants, les associations, et les offices de tourisme. En créant un label sur mesure, la commune peut valoriser des secteurs tels que le tourisme durable, la production locale, ou encore l’artisanat traditionnel.
Voici quelques exemples (fictifs) de labels locaux illustrant des idées d’axes de valorisation des territoires :
- Sentiers de Belle Communauté : Promouvoir les randonnées et le patrimoine naturel local.
- Passions et Terroirs de Belle Communauté : Valoriser les produits du terroir et l’artisanat.
- Villages ou Hameaux Historiques de Belle-Ville : Mettre en lumière l’histoire et les lieux emblématiques de la commune.
Ces initiatives permettent de dynamiser la vie locale, de renforcer le sentiment d’appartenance des habitants, et d’offrir une visibilité accrue à la commune sur des canaux spécifiques, bien que l’impact médiatique soit souvent moindre par rapport aux labels nationaux.
Quelques exemples de labels locaux :
Voici quelques exemples de labels locaux valorisant les atouts d’un territoire :
- “Origine Corrèze” – Département et communauté d’agglo de Brive : marque territoriale valorisant les savoir-faire et productions locales corréziennes.
- “Produit en Montagne d’Ardèche” – Communauté de communes Montagne d’Ardèche : marque collective valorisant les produits agricoles locaux issus du territoire de montagne.
Collaborer avec les acteurs locaux
Pour maximiser l’impact des labels, qu’ils soient nationaux ou locaux, la collaboration avec les offices de tourisme et les hébergements touristiques est primordiale. Ces structures jouent un rôle crucial dans la promotion du territoire, en facilitant la diffusion de l’information et en attirant les visiteurs grâce à des offres touristiques cohérentes et attractives.
En conclusion, les labels sont un levier précieux pour développer l’attractivité d’un territoire. Qu’il s’agisse de labels nationaux, régionaux ou locaux, leur succès dépend de la manière dont ils sont intégrés dans une stratégie globale de valorisation, en adéquation avec les besoins des habitants et les spécificités locales.
Un potentiel d’actions conséquents pour ces initiatives locales
Ces démarches permettent de renforcer l’image touristique, patrimoniale ou naturelle d’un territoire. En apposant le visuel de la marque sur des affiches, des panneaux de randonnée ou des supports de communication, la collectivité rend visible son identité auprès des habitants comme des visiteurs.
Certaines marques locales vont plus loin, en devenant de véritables signatures économiques : elles servent à promouvoir des produits du terroir, des objets souvenirs, des goodies, ou encore à créer des synergies avec les commerçants, artisans et prestataires de services du territoire.
Enfin, elles offrent une cohérence d’ensemble qui facilite la mise en récit du territoire : on identifie ainsi des parcours de visite, des circuits de découverte, qui donnent à voir des éléments du patrimoine parfois méconnus, voire oubliés par les habitants eux-mêmes. La marque agit alors comme un fil rouge entre mémoire locale, attractivité et fierté d’appartenance.